Dijital dünyada bir web sitesinin başarısı, arama motorlarında üst sıralarda yer almasına bağlıdır. Google gibi arama motorları, kullanıcılara en iyi deneyimi sunmak için sürekli algoritmalarını günceller. Bu güncellemelerden biri de EEAT kavramıdır. Peki, EEAT ne demek ve SEO’yu nasıl etkiler? Gelin, bu soruları adım adım inceleyelim.
EEAT Ne Demek?
EEAT, İngilizce “Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir kısaltmadır. Türkçeye “Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik” olarak çevrilebilir.
Google, bu dört unsuru, bir web sitesinin veya içeriğin kalitesini değerlendirmek için kullanır. İlk olarak E-A-T (Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik) olarak ortaya çıkan bu kavram, 2022’de “Deneyim” (Experience) eklenerek EEAT haline geldi.
Bu ekleme, içeriğin yalnızca teorik bilgi değil, aynı zamanda gerçek dünya deneyimine dayalı olmasını vurguluyor.
Şimdi, EEAT ne demek detaylıca inceleyelim…
Deneyim (Experience)
İçeriği üreten kişinin konuyla ilgili kişisel deneyimi var mı? Bu, özellikle pratik bilgiler sunan içeriklerde kritik bir rol oynar. Örneğin, bir ürün incelemesi yazıyorsanız, o ürünü gerçekten kullanıp kullanmadığınız okuyucular ve Google için önemlidir.
Teorik bilgiler yerine, “Bu ürünü bir ay boyunca test ettim ve şu sonuçları aldım” gibi somut deneyimler paylaşmak, içeriğinizi daha değerli kılar.
Deneyim, yazarın konuya ne kadar hâkim olduğunu ve gerçek hayatta uygulayıp uygulamadığını gösterir. Mesela, bir yemek tarifi yazıyorsanız, o tarifi kendiniz denediyseniz ve püf noktalarını paylaşıyorsanız, bu okuyucuya daha fazla güven verir.
Uzmanlık (Expertise)
Yazar, konu hakkında yeterli bilgiye ve yetkinliğe sahip mi? Bu, özellikle teknik veya hassas konularda öne çıkar. Örneğin, sağlıkla ilgili bir makale yazıyorsanız, bir doktorun ya da alanında uzman birinin görüşüne yer vermek şarttır.
Google, kullanıcıların yanlış yönlendirilmesini önlemek için uzmanlık seviyesine dikkat eder. Uzmanlık, yalnızca resmi bir unvanla sınırlı değildir; yıllarca bir konuda çalışmış, araştırma yapmış veya pratik bilgi birikimi olan kişiler de uzman sayılabilir. Önemli olan, yazarın konuyu derinlemesine bildiğini kanıtlamasıdır.
Mesela, bir SEO rehberi yazıyorsanız, geçmişte başarılı projeler yürüttüğünüzü göstermek uzmanlığınızı pekiştirir.
Yetkinlik (Authoritativeness)
Yazar, site veya kaynak, o alanda tanınmış ve güvenilir mi? Yetkinlik, bir nevi “otorite” olmakla ilgilidir. Alanında lider kabul edilen bir site, dergi veya kişi, Google’ın gözünde daha avantajlıdır.
Örneğin, bir teknoloji blogu işletiyorsanız ve sektörde tanınan bir isimseniz, yazdığınız içerik daha fazla ağırlık taşır. Yetkinlik, aynı zamanda sitenizin aldığı geri bağlantılar (backlinkler) ve sektördeki itibarınızla da ölçülür.
Büyük haber siteleri veya akademik kaynaklar genellikle yüksek yetkinliğe sahiptir çünkü zamanla bu güveni inşa etmişlerdir. Küçük bir siteyseniz, niş bir konuda derinlemesine içerik üreterek yetkinliğinizi artırabilirsiniz.
Güvenilirlik (Trustworthiness)
İçerik, site ve yazar dürüst, şeffaf ve güvenilir mi? Bu unsur, EEAT’nin temel taşıdır çünkü kullanıcılar yanlış bilgiye tahammül edemez. Güvenilirlik, kaynakların belirtilmesi, bilgilerin doğruluğu ve sitenin teknik güvenliğiyle (örneğin HTTPS kullanımı) ilişkilidir.
Örneğin, bir finansal tavsiye veriyorsanız, istatistiklerinizi resmi raporlarla desteklemeniz gerekir. Ayrıca, yazarın kimliği açık olmalı; “Hakkımda” sayfası, iletişim bilgileri ve şeffaf bir yayın politikası güvenilirliği artırır.
Google, sahte bilgiler yayan veya kullanıcıları kandırmaya çalışan siteleri tespit edip cezalandırır. Bu yüzden, “Bu bilgiyi nereden aldın?” sorusuna her zaman net bir cevap verebilmelisiniz.
EEAT Neden Önemli?
Google’ın temel amacı, kullanıcılara en doğru, faydalı ve güvenilir bilgileri sunmaktır. EEAT, bu hedefe ulaşmada bir rehberdir.
Özellikle “YMYL” (Your Money or Your Life – Paranız veya Hayatınız) kategorisindeki konularda (sağlık, finans, hukuk gibi) EEAT daha da kritik hale gelir.
Çünkü bu alanlarda yanlış bilgi, kullanıcıların hayatını doğrudan etkileyebilir. Dolayısıyla, Google, EEAT kriterlerine uyan siteleri ödüllendirir ve sıralamalarda üst sıralara taşır.
EEAT SEO’yu Nasıl Etkiler?
EEAT, SEO stratejilerinin temel taşlarından biri haline geldi. Peki, EEAT SEO’yu nasıl etkiliyor? İşte bazı önemli noktalar:
- İçerik Kalitesi Artar: EEAT, içerik üreticilerini daha derinlemesine araştırma yapmaya ve uzmanlıklarını kanıtlamaya iter. Örneğin, bir diyet rehberi yazıyorsanız, beslenme uzmanı olduğunuzu göstermeniz veya uzman bir kaynaktan alıntı yapmanız gerekir. Bu, içeriğinizin kalitesini artırır ve Google’ın dikkatini çeker.
- Kullanıcı Güveni Kazanılır: Güvenilirlik, EEAT’nin en önemli unsurlarından biridir. SSL sertifikası, gizlilik politikası, yazar biyografisi gibi unsurlar, sitenizin güvenilirliğini artırır. Kullanıcılar güvenilir bir siteye daha çok vakit harcar, bu da SEO performansınızı olumlu etkiler.
- Backlink Potansiyeli Yükselir: Yetkin ve uzman bir kaynak olarak tanınırsanız, diğer siteler sizin içeriğinize link verme olasılığı artar. Kaliteli backlinkler, SEO’da sıralama faktörlerinden biridir.
- Uzun Vadeli Başarı Sağlar: EEAT’ye odaklanmak, kısa vadeli hilelerden uzak, sürdürülebilir bir SEO stratejisi sunar. Google, spam içerik veya yanıltıcı bilgiler sunan siteleri cezalandırırken, EEAT uyumlu siteleri destekler.
EEAT’yi Güçlendirmek İçin Ne Yapabilirsiniz?
EEAT’yi SEO stratejinize entegre etmek için şu adımları izleyebilirsiniz:
Deneyimlerinizi Paylaşın: İçeriğinizde kişisel deneyimlerinize yer verin. Örneğin, bir seyahat blogu yazıyorsanız, gittiğiniz yerleri detaylıca anlatın.
Uzmanlığınızı Kanıtlayın: Yazar biyografinizi ekleyin, sertifikalarınızı paylaşın veya alanında uzman kişilerle iş birliği yapın.
Kaynak Gösterin: Bilgilerinizi güvenilir kaynaklarla destekleyin ve bu kaynaklara link verin.
Şeffaf Olun: İletişim bilgileri, hakkımda sayfası ve güncel içeriklerle kullanıcılarınıza güven verin.
EEAT, Google’ın içerik kalitesine verdiği önemi gösteren bir pusula gibidir. Deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik, bir web sitesinin sadece arama motorlarında değil, kullanıcıların gözünde de değerli olmasını sağlar.
SEO’yu bir oyun olarak görmek yerine, EEAT’yi rehber edinerek uzun vadeli bir başarı elde edebilirsiniz. Unutmayın, Google’ın önceliği kullanıcıdır ve EEAT, bu önceliğe hizmet eden siteleri ödüllendirir.
Siz de içeriğinizi bu dört unsura göre şekillendirirseniz hem sıralamalarda yükselir hem de hedef kitlenizin güvenini kazanırsınız.
EEAT ne demek sizler için açıkladık!
